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　綠色標(biāo)志（也稱綠色產(chǎn)品標(biāo)志），本質(zhì)上即是環(huán)境標(biāo)志，具體指一種貼在或印刷在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，以表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過(guò)程皆符合環(huán)境保護(hù)的要求，不危害人體健康，對(duì)垃圾無(wú)害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。

　　環(huán)境標(biāo)志作為市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的一種環(huán)境管制措施，最近幾年已有不少國(guó)家相繼實(shí)行，其主要目的在于提高產(chǎn)品的環(huán)境品質(zhì)和特征，體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。對(duì)企業(yè)而言，綠色標(biāo)志可謂綠色產(chǎn)品的身份證，是企業(yè)獲得政府支持，獲取消費(fèi)者信任，順利開(kāi)展綠色營(yíng)銷的重要保證。

（1）生態(tài)標(biāo)簽（Eco-Labeling）。

　　這種綠色標(biāo)志，就是我們指的通常意義上的環(huán)境標(biāo)志。生態(tài)標(biāo)簽一般由政府資助的專門標(biāo)志機(jī)構(gòu)或私人獨(dú)立創(chuàng)辦的標(biāo)志機(jī)構(gòu)認(rèn)證頒發(fā)。產(chǎn)品的生產(chǎn)商或供應(yīng)商必須經(jīng)過(guò)申請(qǐng)，經(jīng)標(biāo)志機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)。只有滿足了該標(biāo)志機(jī)構(gòu)所規(guī)定的所有有關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)后，才能獲得生態(tài)標(biāo)簽。

　　某種產(chǎn)品是否可獲得生態(tài)標(biāo)簽，取決于該產(chǎn)品是否達(dá)到了生態(tài)標(biāo)簽機(jī)構(gòu)所制定的標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)一般由技術(shù)專家在產(chǎn)品LCA（生命周期分析）基礎(chǔ)上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評(píng)估方式，因?yàn)樗鼘?duì)產(chǎn)品的研發(fā)初始原料準(zhǔn)備、生產(chǎn)制造、包裝銷售、消費(fèi)者使用直至全部報(bào)廢的整個(gè)過(guò)程各階段對(duì)環(huán)境的影響進(jìn)行評(píng)估。它也制定出對(duì)人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統(tǒng)一環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　?。?）環(huán)境營(yíng)銷標(biāo)志（EnvironmentalmarketingLabels）。

　　這種標(biāo)志主要由制造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設(shè)計(jì)。以上這種標(biāo)志的產(chǎn)品具有特定的環(huán)境品質(zhì)和質(zhì)量，這樣有利于消費(fèi)者方便辨認(rèn)。在某些情況下，綠色營(yíng)銷者亦會(huì)標(biāo)明該環(huán)境營(yíng)銷標(biāo)志是由某個(gè)獨(dú)立的研究標(biāo)志機(jī)構(gòu)所認(rèn)定，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，保證他們獲得更準(zhǔn)確的環(huán)境信息。